“爱，就马上行动！”爱玛公司的这句广告词曾经席卷大街小巷，尤其是在聘请了周杰伦等当红明星进行代言后，爱玛公司的营业额更是一路飙升。作为一家大企业，爱玛公司的商标防范意识非常强，申请注册的商标已经近千个。可最近，爱玛公司在2012年注册的一个商标却面临撤销，这是什么情况？爱玛科技成立于1999年，前身为天津市泰美车业有限公司，2004年步入电动自行车行业，是中国最早的电动自行车制造商之一。2012年，爱玛科技申请注册第10614878号商标，核定使用在商品（第9类）：计算机；信号灯；测量仪器；集成电路；荧光屏；遥控装置；电子防盗装置；动画片等。2019年，国家知识产权局以在案证据无法证明第10614878号商标于2015年2月22日至2018年2月21日期间在核定使用的计算机、数量显示器等商品上进行商业使用，决定对其予以撤销。诉争商标爱玛公司对撤销判定不服，起诉至北京知识产权法院，并提交了相关证据，主要包括：1．网店截图及产品照片；2．视频网站网页截图；3．配件销售订单等。北京知识产权法院认为，爱玛公司提交的网页截图的形成时间均不在指定期间。视频、网页截图反映的是爱玛公司针对其产品的动画形式的广告、宣传，并不是将第10614878号商标直接使用在动画片商品上。爱玛公司提交的证据，基本上是该商标使用在电动自行车商品上，并未显示将该标志使用在遥控装置、电子防盗装置等商品上独立进行销售宣传，也就是说，并没有真实有效的商业使用。北京知识产权法院依照《中华人民共和国行政诉讼法》第六十九条的规定，判决：驳回爱玛公司的诉讼请求。爱玛公司不服原审判决，上诉至北京市高级人民法院，请求撤销原审判决及被诉决定。爱玛公司认为，撤销第10614878号商标将影响本公司的生产经营活动，应当予以维持。2013年商标法第四十九条规定：注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。法院认为，本案的焦点在于，第10614878号商标在指定期间在所核定使用商品上是否进行了公开、真实、合法的商业使用。上述规定的目的，是为了督促商标权人对其注册商标在核定使用的商品或服务上真实、合法、规范、公开、有效地进行使用，从而发挥商标的实际效用，防止浪费商标资源，随意侵占公共资源。本案中，爱玛公司在行政阶段提交的证据基本指向电动车商品，其中证据2商标使用授权书涉及的商品为电池产品，证据5防盗装置说明材料未体现时间。爱玛公司在原审诉讼阶段提交的证据1网店截图及产品照片或未显示形成时间，或显示时间不在指定期间内；证据2视频网页截图系针对电动车商品的动漫宣传材料；证据3配件销售订单为爱玛公司内部记录，不足以证明上述订单得到实际履行。因此爱玛公司提供的证据无法证明第10614878号商标于指定期间在其核定使用的计算机、信号灯等商品上进行了真实的使用。综上，北京高院依照《中华人民共和国行政诉讼法》第八十九条第一款第一项之规定，判决驳回上诉，维持原判。商标从来不是一个标志本身，而是和特定商品或服务紧密结合在一起的商业标志。商标的功能是区分商品的不同来源，没有和商品建立起固定关系的标志不是商标。商标的生命力在于实际使用，注册不易，在筑好商标护城河的同时，也要将商标、商品、企业发展、市场开发等战略结合起来，规避“撤三”风险。